Un estudio de Taboola y YouGov confirma una respuesta positiva por parte de los anunciantes ante la decisión de Google de posponer a 2025 el fin de las cookies.
El fin de las cookies ha sido un tema muy presente durante este último año. Frente a ello, solo el 25% de los anunciantes se ha mostrado completamente preparado en estos momentos para afrontar el futuro escenario de la desaparición de las cookies de terceros, según datos compartido por Taboola, la compañía de recomendaciones para la web abierta, y desarrollado por la empresa independiente de investigación YouGov.
Frente a la incertidumbre tan enorme que se presenta, la publicidad nativa digital se ha situado entre los medios que los anunciantes consideran más capaces de ofrecer mejor rendimiento y retorno de inversión, tal y como han señalado el 55% de los profesionales encuestados. En este sentido, se muestra que la apuesta por la diversificación del mix de medios en el mundo post-cookies destaca especialmente como la mejor solución para garantizar buenos resultados en las campañas según el estudio. Solo las redes sociales y la publicidad search son más valoradas por los anunciantes de entre todas las opciones del media mix.
La encuesta realizada por Taboola y YouGov a más de 200 líderes de grandes anunciantes estadounidenses, confirma además una considerable aprobación a la reciente decisión de Google de posponer a 2025 la llegada del entorno cookieless, la cual se planea hacer real con la futura eliminación progresiva de las cookies de terceros en su navegador Google Chrome.
Incertidumbre frente a un futuro cookieless
Taboola y YouGov han presentado su estudio dirigido a analizar el punto de vista de los principales anunciantes ante el futuro cada vez más cercano sin cookies. En él, se ha mostrado con claridad cómo las marcas todavía no se sienten preparada para un futuro sin cookies, siendo solo un 25% de los encuestados que aseguró sentirse preparados para afrontar esta nuevo futuro cookieless, mientras que casi la mitad (46%) se siente satisfecho con la decisión de Google de retrasar la desaparición de las mismas.
Por otro lado, de acuerdo con el criterio de los anunciantes, el escenario cookieless supondrá una reinvención en la manera de invertir en publicidad: el 44% de los encuestados señala que pretende trasladar el gasto publicitario a diferentes canales a medida que las cookies de terceros se elimine progresivamente.
