Hasta hace pocos años, la imagen de un CEO en redes sociales era una rareza pero hoy, figuras como Ana Botín (Santander) y Eva Ivars (AFFLELOU Group Spain) lideran una transformación donde los altos ejecutivos se convierten en los nuevos “influencers” corporativos, promoviendo la “Cultura de la conexión” y utilizando plataformas como LinkedIn para conectar de forma auténtica con sus audiencias.
En el mundo de los negocios, se utiliza CEO para referirse al director ejecutivo de una empresa y organización Esta expresión proviene del inglés Chief Executive Officer, que se traduce como “oficial ejecutivo en jefe” y puede ser conocido también como director general
La cultura de la conexión
Rafael Juan, CEO de Vicky Foods, señala cómo estos canales facilitan la interacción directa con clientes y empleados, humanizando la imagen corporativa y potenciando una comunicación abierta. Para él, estar en redes sociales es casi una obligación para todo directivo: “Si no estás en LinkedIn, no existes”.
El cambio hacia una comunicación descentralizada presenta beneficios claros para las empresas, como el incremento del 23% en publicaciones de CEOs y el 10% en interacciones globales en LinkedIn, pero también plantea retos: cómo equilibrar la vida personal y profesional o perder el miedo a la exposición digital.
La “Cultura de la conexión” no solo amplía el alcance de las empresas, sino que posiciona a sus líderes como portavoces creíbles y accesibles. En palabras de Virginia Collera de LinkedIn, esta tendencia fortalece relaciones y permite a las organizaciones comunicar sus valores de forma más eficaz. Así, los CEOS de hoy se suman a una nueva era, donde la cercanía digital es clave para el éxito corporativo
