Las campañas de afiliación han demostrado ser la estrategia más eficaz para las empresas de iGaming de todo el mundo. Apenas puede llamarse tendencia: el Marketing de Afiliación lleva ahí años y no pierde su popularidad por nada del mundo. He aquí la opinión de Slotgerator sobre esta estrategia en 2024.
Los programas de afiliación son marketing basado en el rendimiento, lo que significa que cuando los creadores de contenido promocionan los negocios de sus socios (en nuestro caso plataformas de juego) en sus sitios web o perfiles de redes sociales, reciben un pago por remitir clientes en función de su número.
De este modo, los operadores mantienen el control sobre su gasto y la eficacia de la publicidad, pues no pagan a menos que haya un resultado. Los modelos de pago varían: a los afiliados se les paga por clic, por visionado, por ventas, por acción, pero también puede ser un porcentaje de las pérdidas totales de los jugadores (RevShare) o modelos híbridos —de cualquier forma, los gastos se basan en las acciones reales—.
Hay varias razones por las que las empresas de juegos de azar se centran en el Marketing de Afiliación:
-Los programas de afiliación son difíciles de controlar y regular.
-Sin embargo, son fáciles de rastrear y ajustar.
-Los afiliados trabajan en y para todas las regiones.
-Existen varias fuentes para diferentes públicos objetivos.
-Conocen a sus espectadores y lectores y están familiarizados con el sector.
-Los afiliados llevan a los usuarios directamente al registro evitando gastos en otros anuncios digitales.
-También se encargan de su propio marketing y contenidos de calidad para asegurarse de que sus páginas se promocionan ahorrándole a usted la necesidad de hacerlo con sus propios esfuerzos.
Cualquier persona que cree contenidos que sean leídos o vistos puede ser un afiliado, sin embargo, hay perfiles comunes:
-Streamers
-Blogueros
-Reseñas y portales de casinos
-Influenciadores
Aunque la estrategia en sí es un clásico probado del marketing de iGaming, las tendencias tecnológicas generales y de la industria también son aplicables aquí.
La IA se ha convertido en una parte integral del proceso de creación de contenidos, incluida la generación de fotos, vídeos y textos. Crear contenido de marketing es mucho más fácil y rápido ahora que contamos con Inteligencia Artificial que nos ayuda a crear cualquier pieza, traducirla a muchos idiomas y adaptarla a cualquier estilo.
En lugar de blogueros con millones de seguidores, hoy en día la audiencia prefiere ver y leer a microinfluencers: sus opiniones son más fiables y el contenido es más personal (lo importante para nosotros es la tasa de participación, que suele ser mayor que en los grandes perfiles).
William Sarto, especialista en Relaciones Públicas y Marketing de CasinoRIX, expresó lo siguiente: “Como afiliados, creamos asociaciones que ofrecen grandes resultados para todas las partes implicadas. Aunque nos especializamos en el tráfico SEO, también aprovechamos otros métodos de marketing para atraer y retener a los jugadores en nuestros sitios. Nuestro objetivo es construir relaciones sólidas con los jugadores a través de nuestro Gestor Personal 24/7 y mantener una comunicación constante con nuestros socios para mantener la información actualizada para nuestros usuarios. Siempre estamos disponibles para resolver cualquier problema que pueda surgir entre los jugadores y el producto”.
“Nuestro objetivo no es sólo proporcionar una lista de sitios donde se puede jugar, sino ser un puente entre los jugadores y los casinos en línea. Atendemos las necesidades y preocupaciones de los jugadores para que su experiencia de juego sea más fluida”, añadió.
“También utilizamos las redes sociales, el marketing por correo electrónico y las actividades de relaciones públicas en nuestras estrategias. Una sólida red de contactos y añadir valor al producto son la clave para tener éxito y crecer en el marketing de afiliación en 2024”, concluyó.
Las redes sociales son más populares que nunca. A la gente le gusta entretenerse y socializar, además, los contenidos y funciones orientados a móviles tienen más demanda que nunca. Los afiliados son conscientes de estas estadísticas y colocan sus recomendaciones y enlaces en consecuencia.
Adaptar la búsqueda por voz es una nueva tendencia en SEO y ayuda a llegar a usuarios más conocedores de la tecnología: la búsqueda por voz es más natural, y el contenido debe corresponderse.
“En 2024, el Marketing de Afiliación para casinos online requiere estrategias frescas e innovadoras para seguir siendo competitivo. Para SEO, intente utilizar la indexación semántica latente (LSI) mediante la inclusión de palabras clave relacionadas como ‘mejores recompensas de casino’ junto con ‘bonos de casino online’. Este enfoque puede hacer que su contenido sea más relevante y atractivo”, compartió Faruk Aydin, Chief Revenue Officer de Revpanda.
“Además, añadir un elemento de gamificación a tus campañas de relaciones públicas digitales puede hacer que destaquen. Imagina comunicados de prensa interactivos en los que las personas influyentes puedan desbloquear contenido especial o bonificaciones, creando una experiencia memorable que tenga más probabilidades de ser compartida. Para mejorar aún más tus campañas, céntrate en la localización, que va más allá de la mera traducción. Los contenidos hiperlocalizados que reflejan las preferencias regionales, como los juegos tradicionales y la jerga local, generan confianza y mejoran las tasas de conversión. Si aprovecha estas estrategias avanzadas de SEO, relaciones públicas digitales y localización, podrá mejorar sus esfuerzos de Marketing de Afiliación, atraer más tráfico y lograr mayores tasas de conversión en el competitivo sector de los casinos online”, agregó.
Disponer de un software eficiente que gestione las campañas de afiliación es esencial para los casinos online en 2024. Las decisiones deben ser siempre informativas y basadas en datos reales de la plataforma, especialmente las relacionadas con las campañas de afiliación, ya que los gastos dependen en gran medida de la actividad, esta actividad debe ser eficiente. Ajustar las campañas al rendimiento real es la clave del éxito, y soluciones como la AI BI de Slotegrator ayudan a recopilar, comparar y analizar los datos internos.
Partnergrator, una solución de Marketing de Afiliación de Slotegrator, es un software desarrollado específicamente para operadores que desean mantener bajo control su Marketing de Afiliación, dando acceso a varias redes de socios para cubrir diferentes audiencias de jugadores, y permitiendo establecer y ajustar varias campañas y eventos según las necesidades individuales de los operadores, incluso si hay varios proyectos de iGaming que gestionar a la vez.
